内刊的栏目该如何策划？

内刊的栏目策划该如何策划？
 
　　内部资料性出版物是限于行业内交流的信息载体和宣传平台。由于它的非公开出版发行的特殊性，其内容定位、编辑原则、栏目策划，也必然按这种特殊要求而有一种限定性。内部资料性出版物，虽然在内容上有限制，但它既然是一个信息载体和宣传平台，就必然会对业内工作和读者的思想和心理起到引导作用和影响。因此，作好刊物内容和栏目的创意策划具有重要意义。

　　编辑是刊物工作的中心环节。当代编辑学认为，编辑不仅仅是传统意义上的把关整理，即对稿件的选择、加工，更重要的是整体内容的创意策划以及栏目的设计和编排优化。可以说，栏目策划设计、编排，是重要的编辑工作，是内部资料性出版物按编辑原则、内容定位所进行的创造性的富有个性的工作。一本内刊的质量如何，是否具有指导性、可读性、贴近性，在一定意义上取决于编辑对于内容栏目的创意和策划。

　　一、栏目策划的重要性

　　1.栏目是支撑骨架，内容靠栏目体现，稿件要按栏目组织、疏理、归类，进行整合。

　　所谓刊物的策划，是指根据一定的指导思想和实际需要，对刊物内容、策略的筹划、谋划。刊物的总体策划是谋划办刊宗旨、编辑方针、内容形式等。一本刊物创办之初，必须首先完成这种整体策划以便有所遵循。整体策划完成后就要对刊物的内容结构、栏目设置、风格特色进行谋划，这就是主体策划。栏目策划，是刊物整体策划的重要内容，栏目确定之后才能进行更为具体的选题策划和文章安排。只有进行科学、缜密、理性、周到的栏目策划，刊物才会办得好。

　　许多内部资料性出版物内容简单、呆板，除了文件就是讲话、文章、工作总结、简讯等，“目录”一览无余，有的不设专栏，有的栏目寥寥无几。这样的内刊由于缺少创意和栏目策划，内容简单重叠，缺少栏目支撑，形式缺少变化，给人以沉闷乏味的感觉，提不起阅读兴趣。

　　2.栏目设计要体现编辑思想并力求丰富。

　　一本内部刊物内容也应是丰富多彩的，而不应狭窄单一。内容的丰富要求栏目的多样性和形式新颖。读者也希望栏目多一些，有变化，更鲜活。

　　办刊方针一经确定，就要按编辑原则、思想，对栏目进行整体策划和设计。报道业内中心工作，宣传国家和地方的行业大政方针、政策法规、工作部署，应是重点专栏策划时必须考虑的。

　　二、栏目设置的行业特色和时代感

　　1.刊物定位决定栏目的个性，栏目整体设置要凸现行业特色。

　　在栏目策划时，要根据办刊宗旨和编辑方针，充分考虑到刊物对象的社会需求。所谓社会需求指的就是对实际工作的指导性，要提供行业方针政策和如何做好工作的经验方法的引导和服务。比如供热改革是行业和全社会的热点话题，我们设置的重点栏目“要闻专稿”“本刊特稿”“政策法规”“供热工作”等栏目中，刊发了中央八部委关于推进城市供热体制改革的文件和建设部部长在全国会议上的讲话及省供热条例、市领导的讲话和有关文件，并通过专题文章解读方针政策，宣传探索停止福利供热，实行用热商品化、货币化，实施建筑环保的必由之路。

　　刊物是由栏目整体支撑架构起来的，而栏目整体又是由一个一个的专栏组成的。每一个专栏都是按一定内容来组织的，设定的专栏具有相对独立性，一个专栏内可有几篇文章，内容上可有主次，体裁可以多样。比如在“供热工作”栏内可有领导活动的时政要闻、可有文件信息，体裁形式上可有消息、图片、通讯等。栏目可以丰富多彩、可以变化，重点栏目期期必有，而有些栏目可以轮换，有的栏目，比如组织讨论、会刊文章等可以随时组织调整。但所有栏目必须围绕业内中心工作，体现办刊宗旨、凸现行业特色。

　　2.栏目设置有局限性，同时也是优势，它为行业工作提供政策指导，为业内读者奉献精神食粮。

　　内部出版物设置专栏刊载的国家及地方的政策、法规、文件、讲话，大多不具有公开性，版式单一、文字较长，但对实际工作具有权威性、指导性、实用性，是业内人士不可或缺的工作准绳和依据。这类专栏应力求版式有所变化，讲究题、文、图的搭配。

　　专栏的设置还要充分考虑到读者需求。所谓读者需求，就是要为业内管理人员、工程技术人员着想，对他们在工作、学习、生活中遇到的问题，提供必要的帮助和服务。我们设置“科技之光”“他山之石”“企业文明”“研讨创新”等栏目，并策划一批选题，就是要提供理论学习、科技信息、经验技能及相关的业务和知识，以满足广大读者的需要。

　　3.栏目的时代感和鲜活力

　　栏目设置要有时代感，要有吸引读者的新鲜感和鲜活力。由计划经济时代相沿了几十年的福利供热“包烧”，到供热用热的商品化、市场化机制，这是一个深刻的社会运行机制改革和人们思想观念的转变。热是一种特殊属性的商品，因为它是寒冷地区人们生存的必要条件，须臾不可缺少。所以，城市供热体制改革被认为是公益事业改革的最后一个，也是最难攻克的一个堡垒。事业是全新的，反映供热改革的刊物和栏目也自然要出新，它是与时俱进的产物，所以时代感、新鲜感是它的特性。

　　三、栏目的编排组合效应

　　要讲究栏目的编排组合，专栏搭配应轻重舒缓、张弛有度、相得益彰。

　　内部资料性刊物栏目一经确定，就有一个编排组合的问题，以期求得最佳版面效应。一是栏目要保持一定数量，单一过少不好，栏目过多重复臃肿也不好。二是重点栏目相对稳定，可以使人形成阅读习惯，有连续感。三是每期栏目进行梳理，要搭配得当，有轻有重、有主有次、相得益彰。为了增强刊物的可读性、贴近性、知识性，不同内容、不同体裁的稿件要进行选择、搭配和优化组合。

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