内刊美编：厚报时代的视觉优先

内刊美编：彭宁：厚报时代的视觉优先

酷爱拉小提琴的彭宁

 

 

 

创新，是基于市场的需求；创新，更成为《辽沈晚报》进步的动力和源泉。

辽沈晚报经过几代新闻人顽强的拼搏，用17年时间打造这样一个品牌媒体，特别是近几年辽沈晚报获得了很多国内有影响力的荣誉，在读者中的公信力和权威性得到了进一步提高。为了提升报纸的竞争力，近几年晚报一直致力于推进报纸视觉化的发展进程。

 

视觉化是报纸发展的必然

 

视觉化是现代报纸的整体发展方向。而作为一张报纸的整体表现形式，具有直观性，能在一瞥中被读者所感知，可以说就是一张报纸的脸面。一排报纸放在报摊上，最具视觉冲击力的报纸肯定更能吸引人的眼球，卖得好。读者对报纸风格的最初印象也是由版面风格所给予的。

如果视觉设计跟内容能够和谐，它们就是一份报纸的黄金搭档，起到珠联璧合的效果，报纸内容是锦，版式是花。如果一张报纸的门脸设计不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有阅览的欲望。

从经营的角度看，版面风格也是报纸的重要品牌，是报纸重要的无形资产。报纸的视觉艺术与报业品牌有很重要的关系，提升报纸品牌的重要因素是报纸版面风格的个性化，而风格定位首先还是报头报眉和整体形象的包装。报纸形象的定位要为营销推广自身形象而服务。

版面的形式语言是帮助和吸引读者阅读的手段，能不能引起读者的阅读欲、购买欲，版面设计与点睛的报头字体设计息息相关。从某种角度上说，报纸的竞争也是品读版面特色优势的竞争。营销时代，版面设计艺术作为报业品牌战略中的一环，版面风格的形成可以使报纸版面在整体上、长时间内与其它报纸区别开来，因而有可能培养读者对报纸的定读习惯，形成稳定的读者群，其重要性不言而喻。

 

全方位推进视觉化进程

 

首先，2002年《辽沈晚报》就设立了摄美部，它意味着在整个报纸里面开始建立起这样一个成体系的视觉分工，有了这样一个专业体系，才能谈得上贯彻视觉思维。在以后的工作中陆续有很多优秀的设计人才补充到视觉设计中心，使今天的视觉设计中心更加专业。

其次，为了给美编更充分的发展空间，我们在编采工作中确立视觉先行的工作原则。我认为，在当前要破解纸媒不够引人入胜的难题时，第一个需要确立的应当是建立“视觉优先”的理念。

三是加强美术编辑的新闻修养。对于美编来说，是在搞新闻设计，不是从事艺术创作，艺术创作更多的是满足个人主观，但是你做的是新闻设计，而新闻是一个大众化的东西，这就需要你跟很多的人沟通，跟记者沟通，跟编辑沟通，跟很多并没有受过专业训练的人进行沟通。达到让读者在最短的时间内，最方便的阅读。

四是在人才的选拔上不拘一格。我们在选择视觉设计人员时，更看重个人的新闻修养和动手工作能力和团队的协作能力。

五是在对视觉人员的考核机制上更科学，更灵活。部内版主竟聘上岗，并对当日的优秀版面给予日常的奖励，激发设计人员的创作热情。

六是给予美编更多的话语权。《辽沈晚报》这几年，在整个编辑部，整个采编系统中，对于视觉这块应该说是非常重视的，美编在推进报纸视觉化的进程中的地位越来越重要，从前期的采访到大的策划工作，无不出现美编的身影。让设计人员到现场采访，以新闻图表的形式发布信息，这在以前是没有出现过的。2006年，视觉中心负责人也首次进入编委会。

随着社会资讯的膨胀，信息开始堆积，报纸版面增多，报纸进入了“厚报时代”。为了有效减轻阅读压力，帮助读者归类信息，辽沈晚报版面按内容分门别类进行设计、印刷，也就是分叠设计。分叠设计促进了报纸的精耕细作，注重个性。

 

传媒业的发展加速视觉化进程

 

报纸的视觉化应该说有以下几方面原因。一是受众的变化，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，读者更倾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影响，电视与网络媒介的发展，推动了传统报纸的视觉化。

如今《辽沈晚报》有48个版，它的信息量是非常大的，这么多的文字量我们即使花一整天也没有办法把它看完。实际上只在十几分钟就被人读完了，也就意味着每个版里平均分配的时间是不到一分钟的，几十秒我们就翻过了一个版，今天的报纸受众阅读的语境不是过去深入认真的阅读，而是一种漫不经心的、选择性的、跳跃式的浏览状态下看报，报纸必须主动适应这种阅读状态。在这样一个报纸传播的目的、受众与语境的变化之中，采取视觉化的方式传递信息是最好的应对策略。

传媒发展到今天，报业的发展对美术编辑提出了更高的要求，报纸作为平面的新闻载体，可以说没有优势可言，那么抢夺读者的眼球，提高报纸的品相、品位，让读者快速阅读就成了首要要解决的问题。

对于读者来说，信息量早已不是问题，大家真正缺的是时间，对报纸来说，要最大程度的抓住读者的注意力，报纸获得了足够多的注意力，我们再把这个注意力销售给广告商，这样才有可能实现报纸的盈利。通过视觉化的手段来获得更多注意力，是非常行之有效的方法。

最后要说的是，读者现在是真的“看”报纸，而不是“读”报纸了。如何让读者看我们的报纸，爱看我们的报纸，推进报纸的视觉化之路仍然是任重而道远。

 

不断创新形成了独特的辽沈风格

 

我们的《辽沈晚报》是一张立足沈阳、辐射全国的都市报，有着80多万的发行量和巨大的读者群。辽沈风格的形成与地域特色影响的辽沈情怀有着密切的关联。沈阳有很多人都是当年闯关东来到这里来的，关东人粗犷豪放、心地善良，这样的人文环境奠定了我们报纸的个性基础，我们的设计从色彩到字体到阅读习惯，都与北方人的性格和生活习惯有关。而且沈阳，东北也是一个多民族的地域，也决定了风格的多样性。

《辽沈晚报》风格大气、厚重，就是大家常说的“浓眉大眼”，与南方报纸的小巧、精致差别很大，我们在视觉设计上更多的是追求的现代理念或意识与深厚的文化积淀的统一，这样最终所导致的就是这个辽沈晚报的视觉形象以深厚的文化内涵为基础，再以独特的视角统领全局，外在的形式与媒体的综合理念浑然一体，并有意识地摒弃自己只是优秀内容的一个好看的外表这样粗浅的定位。

辽沈晚报的视觉设计原则，在保证不丢失新闻的同时追求视觉的最大化，同时在视觉上不断追求创新，使读者产生浓厚的阅读兴趣。

2007年的元宵节是一个特殊的日子，一场56年一遇的罕见暴雪让所有人记忆深刻，更让辽沈晚报视觉设计人员终生难忘。

遇到天气等突发事件快速做出反应，高效、高质量的完成特刊设计是晚报视觉设计中心的看家本领。当3月4日的暴雪来临时，所有的视觉设计人员第一时间赶到报社，开始了特刊的制作工作。

一版的设计上，运用了超常规的设计手段。为了版面的视野开阔，首先大胆的将报头简化通开，黑色的背景压抑而残酷，超字号的标题被大雪覆盖，风雪在吹，在怒吼……色彩、文字，总体设计上让读者感受到了暴风雪愤怒的残酷，大自然的无情，给人以强烈的震撼。

暴风雪专刊设计是视觉设计中心2007年的开年力作，这样重量级的特刊并不常见。暴风雪专刊设计获得了极大的成功，这一天的报纸与同城平面媒体相比，我们的设计水平遥遥领先，再一次创造了视觉神话，再一次超越了自己。

创新是一件很难的事，他需要更多体现在你的职业以外的文化内涵，创新不是简单的变化，创新是需要有理论依据和丰富的从业经验及职业操守。我常说的一句话：审美是不断变化的，审美也是一种对比。纸媒如果对审美没有一个比较统一的认识，视觉呈现一定不会稳定。那么创新是活力的体现，是朝气的象征，那么在辽沈视觉的日常工作中，我们大体上有几种创新形式：

以图形为主的创意类版面。图形的主体造型原则上必须是新闻主题，也就是说看到图形就是能使读者迅速了解是哪种类型的新闻。

以超特写图片为主的创意类版面。特写图片最能打动读者，我认为一张好的图片要包括三方面的因素：首先具有社会性，有传播意义；其次，在心理上图片能让读者想些什么；三、是图片在技术方面要有美学标准。

文字为主的创意类版面。以文字为主的版面在设计中应该是比较常规的，超大字号或者对文字进行裁切甚至文字和图形的叠加在版面的设计中都会出现极佳的设计效果，处理这类版面时通常是图片不够理想，甚至没有图片，这需要美编在设计上要多花些心思。

创意为主的版面。以创意为主的版面不宜过多，要控制节奏，同时要分清哪类稿件适合这种纯创意化的处理，这种版面的创意品质高底取决于美编平时业务学习的积累和对视觉元素的体会与感悟。

黑红为主的版面。一幅图片一个版面，在特定的情况下，由于画面的需要或广告的约束，这能做套红版，这时美编要对图片和文字进行重新整合处理。通常的处理办法是运用大面积的黑配上红，对这种双色黑红版在设计中比例的拿捏，是版面漂亮与否的关键。

创新，是基于市场的需求；创新，更成为《辽沈晚报》进步的动力和源泉。

辽沈晚报经过几代新闻人顽强的拼搏，用17年时间打造这样一个品牌媒体，特别是近几年辽沈晚报获得了很多国内有影响力的荣誉，在读者中的公信力和权威性得到了进一步提高。为了提升报纸的竞争力，近几年晚报一直致力于推进报纸视觉化的发展进程。

 

视觉化是报纸发展的必然

 

视觉化是现代报纸的整体发展方向。而作为一张报纸的整体表现形式，具有直观性，能在一瞥中被读者所感知，可以说就是一张报纸的脸面。一排报纸放在报摊上，最具视觉冲击力的报纸肯定更能吸引人的眼球，卖得好。读者对报纸风格的最初印象也是由版面风格所给予的。

如果视觉设计跟内容能够和谐，它们就是一份报纸的黄金搭档，起到珠联璧合的效果，报纸内容是锦，版式是花。如果一张报纸的门脸设计不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有阅览的欲望。

从经营的角度看，版面风格也是报纸的重要品牌，是报纸重要的无形资产。报纸的视觉艺术与报业品牌有很重要的关系，提升报纸品牌的重要因素是报纸版面风格的个性化，而风格定位首先还是报头报眉和整体形象的包装。报纸形象的定位要为营销推广自身形象而服务。

版面的形式语言是帮助和吸引读者阅读的手段，能不能引起读者的阅读欲、购买欲，版面设计与点睛的报头字体设计息息相关。从某种角度上说，报纸的竞争也是品读版面特色优势的竞争。营销时代，版面设计艺术作为报业品牌战略中的一环，版面风格的形成可以使报纸版面在整体上、长时间内与其它报纸区别开来，因而有可能培养读者对报纸的定读习惯，形成稳定的读者群，其重要性不言而喻。

 

全方位推进视觉化进程

 

首先，2002年《辽沈晚报》就设立了摄美部，它意味着在整个报纸里面开始建立起这样一个成体系的视觉分工，有了这样一个专业体系，才能谈得上贯彻视觉思维。在以后的工作中陆续有很多优秀的设计人才补充到视觉设计中心，使今天的视觉设计中心更加专业。

其次，为了给美编更充分的发展空间，我们在编采工作中确立视觉先行的工作原则。我认为，在当前要破解纸媒不够引人入胜的难题时，第一个需要确立的应当是建立“视觉优先”的理念。

三是加强美术编辑的新闻修养。对于美编来说，是在搞新闻设计，不是从事艺术创作，艺术创作更多的是满足个人主观，但是你做的是新闻设计，而新闻是一个大众化的东西，这就需要你跟很多的人沟通，跟记者沟通，跟编辑沟通，跟很多并没有受过专业训练的人进行沟通。达到让读者在最短的时间内，最方便的阅读。

四是在人才的选拔上不拘一格。我们在选择视觉设计人员时，更看重个人的新闻修养和动手工作能力和团队的协作能力。

五是在对视觉人员的考核机制上更科学，更灵活。部内版主竟聘上岗，并对当日的优秀版面给予日常的奖励，激发设计人员的创作热情。

六是给予美编更多的话语权。《辽沈晚报》这几年，在整个编辑部，整个采编系统中，对于视觉这块应该说是非常重视的，美编在推进报纸视觉化的进程中的地位越来越重要，从前期的采访到大的策划工作，无不出现美编的身影。让设计人员到现场采访，以新闻图表的形式发布信息，这在以前是没有出现过的。2006年，视觉中心负责人也首次进入编委会。

随着社会资讯的膨胀，信息开始堆积，报纸版面增多，报纸进入了“厚报时代”。为了有效减轻阅读压力，帮助读者归类信息，辽沈晚报版面按内容分门别类进行设计、印刷，也就是分叠设计。分叠设计促进了报纸的精耕细作，注重个性。

 

传媒业的发展加速视觉化进程

 

报纸的视觉化应该说有以下几方面原因。一是受众的变化，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，读者更倾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影响，电视与网络媒介的发展，推动了传统报纸的视觉化。

如今《辽沈晚报》有48个版，它的信息量是非常大的，这么多的文字量我们即使花一整天也没有办法把它看完。实际上只在十几分钟就被人读完了，也就意味着每个版里平均分配的时间是不到一分钟的，几十秒我们就翻过了一个版，今天的报纸受众阅读的语境不是过去深入认真的阅读，而是一种漫不经心的、选择性的、跳跃式的浏览状态下看报，报纸必须主动适应这种阅读状态。在这样一个报纸传播的目的、受众与语境的变化之中，采取视觉化的方式传递信息是最好的应对策略。

传媒发展到今天，报业的发展对美术编辑提出了更高的要求，报纸作为平面的新闻载体，可以说没有优势可言，那么抢夺读者的眼球，提高报纸的品相、品位，让读者快速阅读就成了首要要解决的问题。

对于读者来说，信息量早已不是问题，大家真正缺的是时间，对报纸来说，要最大程度的抓住读者的注意力，报纸获得了足够多的注意力，我们再把这个注意力销售给广告商，这样才有可能实现报纸的盈利。通过视觉化的手段来获得更多注意力，是非常行之有效的方法。

最后要说的是，读者现在是真的“看”报纸，而不是“读”报纸了。如何让读者看我们的报纸，爱看我们的报纸，推进报纸的视觉化之路仍然是任重而道远。

 

不断创新形成了独特的辽沈风格

 

我们的《辽沈晚报》是一张立足沈阳、辐射全国的都市报，有着80多万的发行量和巨大的读者群。辽沈风格的形成与地域特色影响的辽沈情怀有着密切的关联。沈阳有很多人都是当年闯关东来到这里来的，关东人粗犷豪放、心地善良，这样的人文环境奠定了我们报纸的个性基础，我们的设计从色彩到字体到阅读习惯，都与北方人的性格和生活习惯有关。而且沈阳，东北也是一个多民族的地域，也决定了风格的多样性。

《辽沈晚报》风格大气、厚重，就是大家常说的“浓眉大眼”，与南方报纸的小巧、精致差别很大，我们在视觉设计上更多的是追求的现代理念或意识与深厚的文化积淀的统一，这样最终所导致的就是这个辽沈晚报的视觉形象以深厚的文化内涵为基础，再以独特的视角统领全局，外在的形式与媒体的综合理念浑然一体，并有意识地摒弃自己只是优秀内容的一个好看的外表这样粗浅的定位。

辽沈晚报的视觉设计原则，在保证不丢失新闻的同时追求视觉的最大化，同时在视觉上不断追求创新，使读者产生浓厚的阅读兴趣。

2007年的元宵节是一个特殊的日子，一场56年一遇的罕见暴雪让所有人记忆深刻，更让辽沈晚报视觉设计人员终生难忘。

遇到天气等突发事件快速做出反应，高效、高质量的完成特刊设计是晚报视觉设计中心的看家本领。当3月4日的暴雪来临时，所有的视觉设计人员第一时间赶到报社，开始了特刊的制作工作。

一版的设计上，运用了超常规的设计手段。为了版面的视野开阔，首先大胆的将报头简化通开，黑色的背景压抑而残酷，超字号的标题被大雪覆盖，风雪在吹，在怒吼……色彩、文字，总体设计上让读者感受到了暴风雪愤怒的残酷，大自然的无情，给人以强烈的震撼。

暴风雪专刊设计是视觉设计中心2007年的开年力作，这样重量级的特刊并不常见。暴风雪专刊设计获得了极大的成功，这一天的报纸与同城平面媒体相比，我们的设计水平遥遥领先，再一次创造了视觉神话，再一次超越了自己。

创新是一件很难的事，他需要更多体现在你的职业以外的文化内涵，创新不是简单的变化，创新是需要有理论依据和丰富的从业经验及职业操守。我常说的一句话：审美是不断变化的，审美也是一种对比。纸媒如果对审美没有一个比较统一的认识，视觉呈现一定不会稳定。那么创新是活力的体现，是朝气的象征，那么在辽沈视觉的日常工作中，我们大体上有几种创新形式：

以图形为主的创意类版面。图形的主体造型原则上必须是新闻主题，也就是说看到图形就是能使读者迅速了解是哪种类型的新闻。

以超特写图片为主的创意类版面。特写图片最能打动读者，我认为一张好的图片要包括三方面的因素：首先具有社会性，有传播意义；其次，在心理上图片能让读者想些什么；三、是图片在技术方面要有美学标准。

文字为主的创意类版面。以文字为主的版面在设计中应该是比较常规的，超大字号或者对文字进行裁切甚至文字和图形的叠加在版面的设计中都会出现极佳的设计效果，处理这类版面时通常是图片不够理想，甚至没有图片，这需要美编在设计上要多花些心思。

创意为主的版面。以创意为主的版面不宜过多，要控制节奏，同时要分清哪类稿件适合这种纯创意化的处理，这种版面的创意品质高底取决于美编平时业务学习的积累和对视觉元素的体会与感悟。

黑红为主的版面。一幅图片一个版面，在特定的情况下，由于画面的需要或广告的约束，这能做套红版，这时美编要对图片和文字进行重新整合处理。通常的处理办法是运用大面积的黑配上红，对这种双色黑红版在设计中比例的拿捏，是版面漂亮与否的关键。

 

 

 

 

（彭宁，《辽沈晚报》总编辑 ）

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