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报纸怎样避免同质化趋势

[ 字号：大中小 ] [ 关闭 ] 2011-1-24 20:23:24 宁波日报作者：佚名浏览次数：次发表评论

所谓版面潜在元素，是指数字、字母、文字、边框等潜藏于版面之中、不怎么为人重视的元素。然而，就是这些元素，若能结合版面内容运用恰当，便能使版面富于个性让人过目难忘。

　　“数字修饰法”

　　让“数字”这一特殊元素在版面“大声说话”的妙处不外乎以下三点：一是给人以一种全新的读报感受。二是强化版面视觉中心。在版面处理中，进行夸张式的数字放大，就能使版面的视觉中心更为凸现，图文的冲击力也更为强劲。三是版面内容与形式完美结合。将版面中的图文处理成同样具有新闻性的“数字”后，使图文顿时变得有血有肉，“活”了起来。文字、图片与版面合为一体，这是报纸版面的内容与形式统一的最高境界。

　　当然，“数字”也不能在版面中“乱说话”。倘若不管新闻事实或版面内容合适与否，强行采用“数字修饰法”，那效果恐怕就是适得其反了。

　　“字母造型法”

　　用“字母造型法”设计版式的诀窍在于：版面编辑必须充分掌握新闻信息，深入了解新闻人物、事件及相关背景，在新闻事件和新闻人物中寻找潜在的且最具个性的元素；字母不能拿来就用，只有紧贴新闻、内涵丰富、逻辑清晰的版式造型，才能做到既传达信息，又符合主题内容，更具观赏性，令人阅后回味无穷。

　　“文字创意法”

　　这里所说的文字即汉字。现代汉字从象形文字发展而来，这就意味着它带有图形的本源，从广义上讲也是视觉元素的一种。

　　由此可见，文字也是报纸版面潜在的视觉元素。要让报纸版面上的文字发“光”，深挖文字隐藏着的视觉因素、展现文字的视觉力量是最直接、最有效的方法。

　　“边框烘托法”

　　边与框，作为版式设计元素之一，目前大多被用来分隔稿件，形式上也变得越来越简洁。但如果能用色彩赋予边框更多的表情，版面就会展现出独特的个性。

　　边框的色彩运用，一般能发挥以下三种视觉传播作用：一是整合传播效果。二是情绪表达功用。三是意象指示功能。

　　其实，大多数读者在阅读报纸时不会主动留意版面上边框的颜色。然而，恰恰是这不为众人所关注的视觉元素，为报道内容锦上添花，为版面增加了吸引力和舒适感，为读者营造了一种身临其境、感同身受的视觉体验。