营销造势欲夺票房冠军 《建国大业》的营销思路

华星国际影城经理刘晖告诉表示，《建国大业》的待遇已经赶超了任何一部国产大片，“《建国大业》拥有近200位明星，平均每43秒出现一个大明星，这在中国电影史上是绝无仅有的，虽然除了几位主演，大部分明星只能一闪而过，但来买票的观众们恰恰好奇于成龙、李连杰、甄子丹等巨星怎么‘转型’跑龙套”。而日前，影片在广州中山纪念堂首映，2000多位观众通过预订的形式购票，更是创造了单片单场票房破7万元的纪录。

      据百度搜索数据显示，《建国大业》的检索量也是无片能敌，仅9月13日一天就高达7万多次。而且网民对电影的兴趣并不只限于明星，从数据中可以看出，对《建国大业》名称的搜索占46.34%；其次是检索《建国大业》相关演员的内容，占比为21.18%，网友们还是希望全面了解影片的相关内容。截至目前，在百度网页搜索“建国大业”已经可以获得超过380万篇的相关网页，预计到国庆期间，《建国大业》的搜索数量应该可以达到更高峰值。

　　   此次，中影集团调动了一切营销手段，尽全力发行该片，1450个拷贝的投放量创下了国产电影拷贝数量的新高。业内人士分析，《建国大业》上映后，基本锁定80%以上的市场份额。而相比于一般的大片，《建国大业》的优势还在于吸引了单位和集体包场。

      业内人士分析，有前段时间“《建国大业》多位演员非中国籍”、“170多个大牌影星无偿跑龙套”等新闻的冲击，该片已受到观众强烈关注，估计不同年龄层次的观众都会主动走进影院观看该片。上海联合院线办公室主任施雷鸣表示，《建国大业》有别于同期推出的其他献礼片，完全采取市场化的操作模式，院线也将按照商业电影定价。

      争议不断惹关注

      上海联合院线办公室主任表示，国庆前后，共有6部献礼片先后上映。《建国大业》是该院线首推的影片，十分看好该片的票房。除了明星效应的带动，他本人觉得《建国大业》本身的故事内容就具备市场号召力，观众能够与之形成共鸣。因此院线旗下的影院都是按照商业大片定价的。施雷鸣表示，中影集团在营销推广上确实有值得学习的地方。

      据中影集团另一部国庆献礼片《天安门》的导演叶大鹰称，《建国大业》的广告规模是《天安门》的20倍，使该片未映先红。有业内人士认为，前期的炒作使《建国大业》改变了公众对主旋律电影的固有印象。例如最初在该片拍摄期间，有报道称周星驰、成龙等与主旋律电影风格极不相符的明星，将饰演《建国大业》中的角色。不久后又曝出有许多参演明星，因影片删剪原因连镜头都没有，主要演员零片酬出演等，引发了更强烈的关注。

      影片上映前夕，又曝出了多名参演演员非中国籍的新闻，之后又引发了一场全国范围的“口水战”。正是这些争议，吸引了公众对《建国大业》的注意力。

      据了解，在《建国大业》公映后一周内，将不会有其他新片上映。市场认为能与《建国大业》在票房上一争高下的红色题材影片《风声》将于9月底上映，该片对《建国大业》中后期票房是否会形成冲击值得关注。

上一页：[品牌营销]
下一页：阿里巴巴的“集体辞职”与“从零开始”