企业内刊改版策略与艺术表达

企业内刊改版策略与艺术表达企业内刊
企业内刊的改版策略与艺术表达一、确定改版方向,界定新版式的风格1 、根据本企业的特点,分析旧有刊物设计因素的长短,以便取舍。2 、依托本企业的企业文化风格,并与本企业的视觉识别系统相吻合,使刊物设计更好的发挥其由外引内联的作用,更好的展示本企业的文化。3 、设计与编辑沟通,改变传统的编辑与设计思维,以便内容与形式更好的结合在一起,达到审美与阅读方便的双重作用,使其功能得到伸展。4 、专业化的挑战。编辑与设计的专业化,对内刊来说是一个高层次的挑战。内刊的内容形式往往更多地受到本企业状况的制约,能否突破这些制约,也是改版中很重要的一个因素。二、新版式风格的设计因素1 、 4 准则:形式、准则、框架、功能。2 、刊物的个性。刊物的整体风格、文章及设计的节奏最能体现刊物的个性。A 、开本:开本的大小本身就带有很强烈的个性特点。如大 16 开、国家地理、域图杂志、红石小报等,开本大、小、长、方的选择基本上界定了版心的大小和风格。B 、版心:版心决定空间的大小,合理的版心不会限制版面的空间(空间的三维性)。3 、设计的基本因素。A 、栏数与栏宽。栏分为基本栏和使用栏,基本栏是隐性的框架,使用栏是操作的结果。栏数与栏宽决定版式的风格。B 、字体与字体表情。用文字说话是编辑设计的基础,在刊物中,字体分为基本字体和附加字体,根据文字内容可分为正文字体,说明性字体和附加字体。C 、字号、行距、字距:字与行疏与密的变化形成了文字块的黑白灰效果,其层次的变化直接影响版面最后的效果,故字号、字距、行距是需要慎重选择和设计的。汉字特点:字母文字是横向带有跳跃性的文字,而汉字则不同,刊物的设计必须根据汉字的特点进行设计编排,并且应用各种手段处理文字块的黑、白、灰效果。D 、线条:根据刊物的个性,设定线条的粗细、色彩等。E 、调色盘:一本刊物有一个色彩倾向,刊物色彩的运用是以这个色彩倾向为基础来设置色系和变化的。4 、刊物的形象因素。A 、封面风格与刊旗。封面是一本刊物的脸面,为读者保持一致性是封面的设计原则。封面风格的选择和表现形式的确立,为最终的版式风格起到画龙点睛的作用(封面图形、图象的表现形式略)。刊旗(书名)字体是专用的字体,是刊物封面中保持不做形式变化的重要设计因素,刊旗字体的选用,既要附合企业的文化风格,又要有刊的灵性和设计感,故应多下功夫。B 、书眉与栏目的设计与要求。书眉的作用就像门牌号,突出醒目,既要保持连贯性,又不能太过抢眼,盖过文章的标题;栏目的设计力求简洁、明快。C 、版权页(略)。5 、版式形象要素:摄影、图片、插图、表格(略)。6 、对印刷效果的设想(略)。三、秩序节奏与空间构成版面的众多因素,最终在视觉上形成的是点、线、面的冲击的效果,必须将它们有序的组织和安排,才能突显刊物的设计节奏,才能使平面的刊物呈现多维的视觉空间。1 、秩序(略)。2 、节奏(略)。3 、空间(略)。四、专辑、专版的策刊与设计1 、例:专辑:会议专辑、春节专辑。2 、例:专版:封面文章版面、图片版、随笔版等。五、改版流程分析旧有刊物 设计一稿 重新评估 调整 设计二稿 改善 三稿 完成。关于做好内刊的几点看法和一些做内刊的朋友私下里交流时,经常听到有人抱怨说企业内刊(报)难做,因为既要让一线的员工爱看,还要让老板满意。天下本来就少有两全其美的事,做内刊要做到两全其美,其难度可以想象了。然而,无论好做还是难做,每月固定的出刊模式,总归让你摸着石头过河,深一脚浅一脚地往前冲,因为单下了,你好坏也得按时出 货 !所以,很多人天天盼着公司有大型会议召开、或推出新决策等等大的新闻事件发生,因为,这样就可以有米下锅;否则,硬是要憋一个主题出来,那才叫难受。如此经历,不一而足,我想,每位内刊人都会在自己的职业生涯中,多少有过类似的遭遇。那么,如何才能避免 难受 ,并且做出讨巧(让老板喜欢,且员工也爱读)的内刊呢?个人认为,此中最为关键的还是一个字:人! 人 是企业发展的主体所在,对于企业文化的建设与传播而言,也是如此。所以,我们也习以为常地看到,很多企业,所谓的内刊就是办给老板一个人看的,因为,老板觉得,这是企业的内刊,就要传达我企业主的思想,所以,一万倍地放大了老板的声音,声波大到极致时,员工不用看下期的内刊(报)内容,也可以猜想出大概的内容了。如此,口号式、模式化的宣传方式,一开始可以接受,时间久了,我想不要说读者,就是内刊的编辑者也会觉得自己的面目可厌了。所以,办企业内刊的前提,首先要解决的是企业主和编辑者的思想与观念,要有一种大的视角,站在一个高度上看企业文化的塑造与传播,将企业文化建立在对客户、员工领导者及责任感的高度上,而不局限于一亩三分地的春种秋收。其次,就是研究你的内刊读者,以此来确定内刊的内容和方向。你所面对的读者群体,他们希望了解些什么,想看到什么?有时,可能他们在关注企业的信息,更关心涉及他们自身成长的方方面面。虽然,这些方面的资料文章哪里都可以找到,但是,你想到了,并且提供了,就不一样。说白了,这就是一种文化!以销售美国进口深海鱼油、卵磷脂著称的上海康麦斯保健品公司,作为一家营销公司,其客户遍及全国各个城市,内刊《康麦斯人》杂志所面对的读者,有企业员工,也有大、中、小型营销企业主,其内刊定位,即以如何提高市场销售技能为主旨,同时,也将扶持中、小企业成长作为一大块内容,在每期的内刊上,都会设有一或两个关于企业发展、市场营销方面的话题,请专家和客户中的企业主来参与讨论、提供经验。深受客户的好评,也充分体现出企业与客户间共同成长的企业文化与理念。由于所组织的选题好、稿件质量高,如《我们需要什么样的营销人才?》、《如何做好销售经理?》等,先后被国家卫生部主管、中华预防医学会主办的《医药世界》等杂志、报纸转载。再次,就是宣传方法、方式的确定,这需要由编辑者来创意和完成。和一些内刊人交流时,我曾表示:文化的宣传和渗透有两种形式,一种是叫卖式,就是天天喊,喊到如果某一天我不喊了,你会不习惯。这就叫强迫式灌输。这种做派虽然生硬,但对于起步阶段的企业而言,是有一定助益的!但切记不能一直喊下去,否则就假大空,企业累、员工也累。还有一种方式,是以人文关怀为主,建立在情感沟通、市场扶持,双赢状态下的一种文化塑造与传播方式。太阳石药业的内刊《太阳石论坛》在封三版面刊出员工小孩的照片,请大家猜是谁家的宝宝,这种形式就很好。尤其是看到其内刊封底的广告语 帮助孩子健康成长 ,我想其还可以多放些儿童成长方面的文章,或和当地摄影公司合作,组织亲子专栏,发表父母和孩子之间的图片故事或文章!以情感人,通过具体的事件让读得体悟到企业文化的无处不在,是企业文化宣传在一种境界上的提升。诚然,一本内刊,想要让每个受人群体满意,这很难。所以突出重点读者(即你企业服务的主受众)即可以了,其他需要用子栏目设置找平衡。我的观点是,办内刊:要可读、受用!否则,一本内刊全是公司内部大家知道的那点事,就像长得像我一样不起眼的人,天天照镜子,照久了,也只是越照越老的脸,没意思。






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